Gli imballaggi a braccetto con la logistica rappresentano uno snodo centrale della sfida ambientale per decarbonizzare i consumi e aumentare il riciclo e riuso dei materiali.
Ma quanto realmente si sta facendo e sopratutto quanto delle politiche in programma sono davvero in grado di agire in modo significativo sull’abbattimento della CO2?
Su questo tema si è concentrato un sondaggio condotto da RRD su 400 leader del settore degli imballaggi, delle etichette e della catena di fornitura.
Il primo impatto dei risultati del “Integrated Packaging Report 2026” è che ci sia “un ampio divario tra l’intento e l’adozione su larga scala degli imballaggi connessi”.
Il fatto nodale è che manca una connessione tra consapevolezza delle necessità di tali politiche e l’azione basata sui dati reali del proprio flusso di lavoro. Nonostante ciò la sostenibilità rimane una delle massime priorità aziendali, nonostante le difficoltà economiche e mutevoli narrazioni globali esterne.
Imballaggio intelligente ancora lontano dalla attuazione
L’Integrated Packaging Report 2026 di RRD indica un futuro in cui il packaging sarà un punto di contatto per i dati, ma l’implementazione tra le funzioni sarà lenta.
Sebbene l’integrazione tecnologica viene percepita come un elemento di differenziazione competitiva, mentre la consapevolezza ambientale viene recepita come parte integrante delle strategie di progettazione e approvvigionamento.
La sostenibilità è alla guida della strategia:
- il 74% degli intervistati nel settore degli imballaggi ha classificato gli obiettivi di sostenibilità interna come il principale fattore motivante per i cambiamenti negli imballaggi.
- Quasi la metà (49%) degli intervistati complessivi indica che le normative ambientali e di sostenibilità avranno un impatto sulle attività della propria organizzazione nei prossimi uno o tre anni.
- Il rapporto tra Intelligenza artificiale, progettazione e sostenibilità viene identificata come priorità più alta (62%).
Nel complesso il 77% netto degli intervistati che ricoprono un ruolo nel settore del packaging prevede che le proprie attività avvicineranno l’azienda ai suoi obiettivi di sostenibilità nei prossimi uno o tre anni, consolidando la sostenibilità come priorità operativa duratura. Ciò segue una tendenza continua.
- L’83% degli intervistati nel settore degli imballaggi ha affermato che la propria organizzazione si è mossa verso i propri obiettivi di sostenibilità.
- L’81% ha affermato che le proprie attività di imballaggio hanno avuto un ruolo in tale progresso.
“La trasformazione digitale non è più una questione di se, ma di quando”, ha dichiarato Lisa Pruett, presidente di Integrated Packaging, Labels and Supply Chain di RRD. “Nella corsa verso un imballaggio intelligente, la preparazione è la chiave del successo, non solo la velocità. Per la maggior parte dei marchi, ciò significa implementare soluzioni di imballaggio connesse che uniscano obiettivi di trasparenza della catena di fornitura, efficienza operativa e sostenibilità.”
Una visione a tre anni sul packaging intelligente
Il divario temporale previsto per tali implementazioni spazia da uno a tre anni. La maggior parte degli intervistati prevede di passare definitivamente o probabilmente al packaging intelligente integrando un’ampia gamma di tecnologie come etichette RFID, codici QR e altri strumenti abilitati all’IoT.
Eppure solo un segmento ristretto ha iniziato ad oggi una serie implementazione in questa direzione.
Invece chi non ha intenzione di agire in un prossimo arco temporale ha indicato come motivazione la “preoccupazione per il fatto che sarebbe troppo complesso per la propria infrastruttura IT e/o di altro tipo”.
Tra i temi più ambiti e percepiti come ineluttabili dal comparto ci sono attività strettamente legate alla lettura intelligente dei dati:
- Internet delle cose (IoT) (87%),
- analisi predittiva (85%)
- visibilità in tempo reale (84%)
- implementazione ecommerce.
Attività pianificate per i prossimi 1–3 anni:
- 63% Passare al packaging intelligente,
- 55% Migliorare il design funzionale (resistenza, dimensioni, apertura, durata di conservazione),
- 54% Incorporare nuovi materiali o composizioni,
- 47% Aggiorna il nome del marchio, i loghi o l’abito commerciale.
Per ricevere quotidianamente i nostri aggiornamenti su energia e transizione ecologica, basta iscriversi alla nostra newsletter gratuita
e riproduzione totale o parziale in qualunque formato degli articoli presenti sul sito.
