La sostenibilità del packaging non è più un optional ma un fattore determinante nelle scelte d’acquisto degli italiani. A confermarlo è un’analisi condotta da Pro Carton, l’associazione europea dei produttori di cartone e cartoncino, che ha coinvolto oltre 5.000 consumatori in cinque Paesi europei, tra cui l’Italia. I dati mostrano una crescente attenzione verso l’impatto ambientale degli imballaggi, che sta guidando un vero e proprio cambiamento nelle abitudini di consumo.
Negli ultimi dodici mesi, quasi 1 italiano su 2 (47%) ha dichiarato di aver cambiato marca o prodotto a causa della confezione, un dato in forte aumento rispetto al 41% registrato nel 2024. Questa tendenza posiziona l’Italia al vertice in Europa per l’attenzione all’impatto ambientale del packaging, superando la media del 40%. La ricerca evidenzia come il 56% degli italiani eviti attivamente prodotti con imballaggi non riciclabili, mentre l’eccesso di confezionamento (35%) e l’uso della plastica (33%) sono altri fattori decisivi.
Preferenza per il cartone e aspettative sui brand
La sensibilità degli italiani si traduce in una chiara preferenza per i materiali sostenibili. Quando devono scegliere tra due confezioni dello stesso prodotto, ma in materiali diversi, il 91% degli italiani sceglie il cartone rispetto alla plastica. Questo dato è il più alto a livello europeo e riflette una cultura della sostenibilità sempre più radicata nel Paese.
I consumatori italiani hanno anche chiare aspettative nei confronti delle aziende. Per tutelare l’ambiente, i brand dovrebbero:
- utilizzare materiali naturali e rinnovabili (indicato dal 69% degli intervistati);
- usare solo packaging facilmente riciclabili (55%);
- ridurre l’uso della plastica (47%);
- fornire istruzioni chiare per il riciclo (41%).
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Oltre il packaging: sostenibilità e crisi economica
Nonostante le preoccupazioni legate all’aumento del costo della vita (un problema per il 65% della popolazione), l’86% degli italiani continua a preferire prodotti sostenibili. Tuttavia, questa scelta è spesso condizionata dal prezzo: il 67% acquista prodotti green solo se il costo è allineato a quello delle alternative tradizionali.
Una minoranza, il 19%, si dichiara invece disposta a spendere di più per opzioni più responsabili. I dati dimostrano quindi che, anche in un contesto economico complesso, la sostenibilità rimane una priorità per i consumatori italiani.
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