Sostenibilità digitale della comunicazione: i valori nel Manifesto

La fondazione per la Sostenibilità Digitale ha presentato a Roma il 17 luglio, alla Sala stampa della Camera dei deputati, il Manifesto per la Sostenibilità digitale della comunicazione. L’iniziativa segna un passo significativo verso la definizione di un modello comunicativo nell’era digitale che sia non solo innovativo, ma anche etico, inclusivo e rispettoso dell’ambiente. Il documento, frutto del lavoro del gruppo Sostenibilità nella comunicazione e nell’Advertising digitale della stessa fondazione, si propone come guida per un futuro dove la tecnologia sia al servizio dell’umanità e del Pianeta.

Comunicazione sostenibile: tecnologia e valori

Il Manifesto integra i principi della sostenibilità digitale e si posiziona come uno strumento operativo e ispirazionale. Come ha sottolineato Stefano Epifani, presidente della fondazione, l’obiettivo è co-creare soluzioni che privilegino la persona, la qualità della relazione comunicativa e l’impatto sul contesto. La comunicazione digitale, in questa visione, deve contribuire attivamente al raggiungimento degli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile dell’Agenda 2030, trovando un equilibrio dinamico tra innovazione, inclusione e responsabilità.

In un’epoca di profonda trasformazione digitale, interrogarsi sull’impatto della comunicazione non è più un’opzione, ma una necessità impellente. Il Manifesto propone un’integrazione virtuosa tra canali online e offline, dove la sostenibilità diventa sia metodo che obiettivo. La comunicazione, infatti, non deve solo ridurre il proprio impatto ambientale, ma deve anche farsi veicolo di modelli culturali e comportamenti che promuovano il benessere collettivo.

Persona al centro, diritti, salute e dignità: il Manifesto

La visione del Manifesto pone la persona al centro, con i suoi diritti, la sua salute e la sua dignità. Una comunicazione che sia autenticamente sostenibile deve essere in grado di superare le disuguaglianze tecnologiche, sociali e culturali, garantendo accesso e partecipazione a tutti. Questo implica l’adozione di tecnologie più efficienti e meno impattanti, una scelta che va oltre l’aspetto tecnico per diventare etica e strategica.

Significa migliorare la qualità della vita e le condizioni lavorative degli operatori del settore, bilanciando produttività e salute e contrastando l’iperconnessione. Vuol dire anche progettare siti, app e piattaforme che riducano i consumi energetici, l’impronta ecologica e gli sprechi di banda, rispettando al contempo criteri di accessibilità e usabilità. Il gruppo di lavoro sta già sviluppando Kpi specifici per il settore, che confluiranno presto in una Prassi Uni, a conferma dell’impegno concreto verso la misurabilità e la standardizzazione.

Sostenibilità, trasparenza, responsabilità e un nuovo Umanesimo digitale

Il Manifesto promuove concetti fondamentali come la trasparenza e la responsabilità. Comunicare in modo sostenibile significa garantire la veridicità e l’attendibilità delle informazioni. Ma anche segnalare chiaramente l’uso di tecnologie come l’intelligenza artificiale o di contenuti sponsorizzati, e tutelare i dati personali nel rispetto del Gdpr e della centralità dell’individuo. L’uso delle tecnologie deve essere gestito con consapevolezza, evitando derive come l’isolamento e la dipendenza digitale, e valorizzando la diversità culturale e sociale per una narrazione più giusta e inclusiva.

Per raggiungere questi ambiziosi obiettivi, è necessaria un’azione collettiva. Aziende, istituzioni, operatori del settore e piattaforme digitali sono chiamati a collaborare per sviluppare modelli comunicativi più equi, inclusivi e sostenibili. Un forte impegno nell’educazione e nella formazione continua è cruciale, poiché la sostenibilità digitale è un processo in costante evoluzione.

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