L’alleanza strategica per la difesa del made in Italy agroalimentare sul web si rafforza. È stato formalizzato il rinnovo dell’accordo tra il Ministero dell’Agricoltura, della Sovranità Alimentare e delle Foreste (Masaf), attraverso il suo braccio operativo, l’Icqrf (Ispettorato Centrale della tutela della Qualità e della Repressione Frodi), e il colosso dell’e-commerce eBay. L’intesa vede coinvolti anche orIGin Italia (associazione dei Consorzi delle Indicazioni Geografiche) e Federdoc (Confederazione dei Consorzi di tutela dei vini).
Questa collaborazione, nata nel 2014, ha superato il decennio e rappresenta un modello di cooperazione pubblico-privato unico a livello globale nella protezione delle Indicazioni Geografiche (IG) italiane contro la contraffazione e le frodi sul marketplace. Il rinnovo del 2025 non solo consolida i progressi ottenuti, ma riafferma l’impegno congiunto a promuovere la qualità certificata e la trasparenza per l’intera filiera.
Lollobrigida: “Italia leader dei controlli sulle IG”
L’accordo è un pilastro fondamentale nella strategia di difesa del patrimonio enogastronomico italiano, che vanta 895 prodotti IG riconosciuti e genera un valore di oltre 20 miliardi di euro alla produzione. Il ministro dell’Agricoltura, Francesco Lollobrigida, nella nota stampa, ha sottolineato come l’intesa si inserisca in un più ampio contesto di azioni per valorizzare il settore: “L’Italia è leader nei controlli e prima in Europa per numero di IG. Avere come alleato eBay è sicuramente un’arma in più per la tutela del nostro patrimonio. I risultati finora raggiunti ci dicono che è la strada giusta”.
Felice Assenza, capo dipartimento Icqrd del Masaf, ha rimarcato l’unicità dell’iniziativa: “Questa collaborazione rappresenta un modello unico al mondo. Il rinnovo conferma la capacità dell’Italia di coniugare innovazione digitale e protezione della legalità nel settore agroalimentare, contrastando ogni giorno contraffazioni ed evocazioni che minacciano i nostri prodotti di qualità, anche online”.
Ruolo chiave di eBay e innovazione tecnologica
Dalla parte di eBay, la collaborazione viene vissuta come un impegno prioritario per la fiducia e l’autenticità del marketplace. Samantha Wellington, senior vice president e chief legal officer di eBay, ha dichiarato che “proteggere le Indicazioni Geografiche significa tutelare produttori, consumatori e patrimonio culturale, siamo orgogliosi di contribuire a preservare questo valore a livello globale”.
L’efficacia dell’accordo si basa sull’attività costante dell’Icqrf, che monitora attivamente la piattaforma. Le segnalazioni di tentativi di usurpazione, imitazione o evocazione dei prodotti IG vengono gestite rapidamente grazie al sistema di protezione della proprietà intellettuale di eBay. A riprova dell’impegno, nel 2024 la piattaforma ha bloccato oltre il 98% delle violazioni di oggetti proibiti prima che fossero pubblicate, anche grazie a sistemi di intelligenza artificiale e a un team globale di investigatori specializzati.
Margot Olifson, country manager eBay in Italia, ha concluso ribadendo l’impegno: “Continuiamo a proteggere e promuovere i prodotti autentici italiani su eBay, garantendo i più alti standard di trasparenza e fiducia per acquirenti e venditori. Questo rinnovo riafferma il nostro impegno nel sostenere la visibilità e l’integrità dei prodotti a Indicazione Geografica online”.
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