Entrare nella quotidianità delle persone agendo sulle motivazioni, questo l’obiettivo della nuova campagna di comunicazione sull’importanza dell’efficienza energetica per la crescita sostenibile del Paese realizzata da Enea e promossa dal Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica, nell’ambito del Piano Nazionale di informazione e la formazione.
Lo slogan è un “Un POSSO alla volta” e gioca tra il termine passo e il verbo potere. “Volendo enfatizzare la facilità delle azioni richieste per ridurre i consumi e rispettare l’ambiente, azioni semplici come fare appunto un ‘passo’. Ma anche responsabilizzare il pubblico, evidenziando che ognuno di noi ha il potere di fare la differenza. Inoltre, il ‘posso/passo’ è un riferimento al viaggio intrapreso dal Paese verso la classe A, la classe dell’efficienza” spiega Antonio Disi, ricercatore ENEA del Dipartimento Efficienza energetica e responsabile del progetto.
Lo sviluppo della campagna sui media nazionali
Il piano della campagna che si si inserisce nel quadro di “Italia in classe A”, è diviso in due fasi una fino a gennaio 2024 e una seconda per tutto il 2025.
la pria fase prevede una programmazione di spot video e radiofonici sulle reti RAI e Discovery1 e con la diffusione di clip su piattaforme video on demand (Infinity di Mediaset più un progetto sulle smart tv LG) e la programmazione di podcast tramite Spreaker e Spotify Audience Network.
Verranno trasmesse pillole video nei centri commerciali di 31 città italiane e saranno diffusi contenuti digitali su mobile e canali web.
Il 2025 invece vedrà un dialogo con giovani studenti, famiglie e professionisti del settore energetico. per farlo si interverrà con Skuola.net e la messa in onda, il sabato pomeriggio su LA7, di una nuova serie televisiva in 10 puntate interamente dedicata ai temi dell’energia e dell’efficienza.
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